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novembre 15, 2022

Replongeons-nous en 2021, les rues sont envahies d'une seule et même paire, la Air Jordan 1 Mid. Cette version mi-haute de la première signature de MJ a connu un succès démentiel et fortement comparable à la paire-succès d'aujourd'hui, la Nike Dunk.

Une passation de pouvoir

Leader des ventes depuis 2020, la AJ1 Mid a très vite été rattrapée par son homologue Nike et son modèle phare, la Dunk. Les deux modèles ont de nombreux points communs, comme la déclinaison du modèle avec des modèles High et Low, mais aussi des coloris et des collaborations uniques. Lors de son règne tout marchait pour le mieux avec notamment des collabs exceptionnelles, Maison Château Rouge, Melody Ehsani et bien d'autres... La maison Jordan a su capitaliser sur ce modèle au moment de la hype, en multipliant les coloris différents. Une statégie aussi mise en place par la société mère Nike pour son modèle devenue iconique, et qui pourrait très bien concurrencer la mythique Air Force 1

Des modèles ancrés dans l'ADN culturel !

Venues du basket-ball à la base, elles ont été créées par le même designer, Peter Moore. Très vite adoptées dans le monde du sport, elles se sont rapidement imposées dans la street, mais aussi dans les universités. Un passé glorieux remis au goût du jour avec des énièmes restocks. Sur les précédents trimestres, la Dunk a su ecraser toutes ses concurrentes, comme le faisait la Air Jordan 1 Mid à son époque. Des paires intemporelles qui connaissent des hauts et des bas, mais qui restent dans les mœurs culturelles.

Nike a vraiment voulu pousser ce modèle au devant de la scène, après l'explosion des sneakers Low, la marque au swoosh a sorti  de nombreux modèles. La Nike Air Max BW, les AJ1 Low, les Dunk ou encore les New Balance 550, la tendance de ces derniers mois est clairement aux versions basses. La griffe de Portland continue d'élargir les gammes dunk avec des collaborations très chaudes notamment avec Off White sur les 3 coloris "University Gold", "Pine Green" et une version "Red"mais c'est surtout le pack "The 50" qui a fait exploser le modèle aux yeux du monde. Nike a aussi eu la volonté de mettre en avant ses prises de position écologiques avec des paires 100% recyclées, quelle paire fait partie de ce process ? La Dunk bien sûr, une jolie ocassion pour capitaliser un peu plus sur cette paire devenue un véritable phénomène de société.


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