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décembre 02, 2022

Retour en 2006, le chagrin est énorme après l'expulsion de Zizou, mais de l'autre côté de l'Atlantique plus precisément au Canada, une marque va littéralement bousculer le monde de la mode. Fondé par Justin Saunders, le label canadien JJJJound est en premier lieu un blog, plus précisement un moodboard. Le jeune Montréalais rassemble des photos avec un style très minimaliste et aucun texte, chose inédite et assez rare à l'époque.


Une ascension fulgurante 

Toujours dans la recherche du "beau", Saunders et son blog commencent à attirer les curieux et son site voit sa visibilité explosée. La concrétisation vient très vite avec une interview acccordée à un journaliste du New York Times, celle-ci est retransmise sur le média PSFK, lors de cet échange Justin Saunders s'exprime sur cette succession d'images et sa recherche de la beauté à travers la mode, l'architecture, la musique ou encore des paysages.

JJJJ est fondamentalement mon archive de ce qui est cool. La plupart des gens ont leur version de JJJJound dans des dossiers sur leur ordinateur. Concernant mes attentes, j’en ai déjà obtenu bien plus que je ne le pensais. Je veux dire que JJJJ fait parti de mon travail, la seule différence c’est que je le partage.

Très vite, il est cité comme une véritable influence par Virgil Abloh et Kanye West. Le très controversé Ye avait même très peur de ne pas être "JJJJound-Approved" lors de ses projets. Il sera très vite contacté par des pionniers de la mode, tels que Jerry LorenzoMatthew M. Williams, ou Heron Preston. Néanmoins JJJJound reste et restera un moodboard pour certains alors que pour d'autres le quadruple J est devenu une marque à part entière. Même si cette interrogation divise, aucune n'est entièrement fausse et aucune n'est entièrement vraie. La création de Saunders a su rallier les plus sceptiques en un seul clan. Par la suite, il est souvent pointé du doigt sur son implication lors de projets, néanmoins son implication est tout de même réelle autour d'A.P.C., du retailler SSENSE ou encore de son collectif Been Trill qu'il fonde avec Virgil Abloh, Heron Preston et Matthew Williams, sans oublier DONDA. Il avait travaillé avec Ye sur plusieurs collections avant d'être nommé DONDA ART Director..

Un collaborateur très prisé

La liste des marques ayant partagé une création avec le studio est longue, très longue, on vous retrace les collaborations fortes de JJJJound. En 2016, le déclic est là, Justin Saunders annonce et publie des photos d'une paire de Victory Sportswear, d'une Vans Style 36 LX et d'une New Balance 990v3, ces paires seront les trois premières collaborations de JJJJound sur le marché de la sneakers, s'en suivront des collabs avec Reebok, Vans, Dr Martens ou encore Bape. L'objectif du créateur, créer la meilleure version de nos classiques. Après ce début plus que réussi, Justin Saunders enchaîne avec une marque de... lunettes. Le fondateur de JJJJound adoratif du travail de Garrett Leight, la collaboration s'est donc faite naturellement et a donné naissance à une paire de lunettes unique avec un packaging simple et une palette de couleur sobre et très chic.

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En 2021, il revient avec une collaboration inattendue, après avoir travaillé sur un premier projet avec la marque Bassi. Justin Saunders décide de repartir de plus belle pour créer un... vélo. Le premier deux roues voit le jour en 2017, tout de suite, ce modèle se démarque de la concurrence, remis au goût du jour avec des touches made in JJJJound. La typographie or, les poignées du guidon en liège, la selle en cuir brun, ce vélo reprend tous les codes de "beauté" définis par Saunders.

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New Balance, adidas, des collabs majeures ?

Le talent et les créations de Saunders ont toujours inspiré le respect dans l'environnement de la sneakers et plus globalement dans celui de la mode, mais le réel bond en avant a été les premières réussites aux côtés de New Balance, même si en parallèle ces drops terminent tous de la même façon : SOLD OUT. Il a redefini les codes de la 990, 992 modèles sur lesquels, il a le plus travaillé avec des colorways proches du boisé (vert kaki, marron et noir). Des vraies paires camouflages, qui sont arrivées aux pieds du président ukrainien Volodymyr Zelensky, les clichés du chef d'État avait enflammé la toile.

Cette anecdote prouve le succès mondial que connaît JJJJound, autre preuve, le prix au resell qui ne cesse d'exploser après les différentes sorties. Selon les derniers leaks, le studio/marque canadien s'attaque à un autre modèle qui revient au devant de la scène : la adidas Samba. Après avoir collaboré avec Gucci sur le modèle de la Gazelle, l'équipementier allemand laisse place à Saunders et son équipe pour remettre au goût du jour la Samba. Dans un coloris Black et sa semelle en gomme, le premier colorway s'approche d'une paire sobre et très chic avec ce cuir brun en doublure de la paire. À l'image des créations de Saunders. La seconde reprend un coloris brun peluché , une paire uniforme qui saura se démarquer sur le marché de la sneakers en 2023.

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Les deux créations devraient voir le jour début 2023, en attendant découvrez l'édito sur l'histoire de la New Balance 550 ou l'histoire sur le made in USA de New Balance.


jjjjound-new-balance-adidas-sneakers-blog


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